Xu hướng Thời trang – Sự thay đổi diễn ra như thế nào?

Giới thiệu

Thời trang là một ngành công nghiệp liên tục phát triển, với những xu hướng đến và đi theo chu kỳ. Hiểu được cơ chế và khuôn khổ của sự thay đổi trong thời trang là điều quan trọng đối với các chuyên gia trong ngành để dẫn đầu quá trình phát triển và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về sự phức tạp của sự thay đổi trong thời trang, khám phá chu kỳ thời trang, lý thuyết lãnh đạo thời trang và các yếu tố ảnh hưởng đến hướng đi của sự thay đổi. Bạn đọc sẽ có cái nhìn toàn diện về cơ cấu thúc đẩy sự thay đổi không ngừng của thế giới thời trang; qua đó, có thể hiểu cụ thể hơn bằng cách nào mà các xu hướng thời trang hình thành, các yếu tố nào ảnh hưởng đến việc hình thành xu hướng, rồi liệu chúng sẽ tồn tại như thế nào và trong bao lâu, và cuối cùng là sự tái hiện lại của các xu hướng trong quá khứ sẽ diễn ra như thế nào.

Phần 1 – Chu kỳ thời trang (Fashion cycle): Hiểu về nhịp độ thay đổi

Chu kỳ thời trang bao gồm bốn giai đoạn chính: giai đoạn giới thiệu, giai đoạn phát triển, giai đoạn trưởng thành và giai đoạn suy giảm. Mỗi giai đoạn đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định sự thành công và lợi nhuận của các phong cách cụ thể.

• • Giai đoạn giới thiệu: Đây là giai đoạn sớm nhất của chu kỳ thời trang, đặc trưng bởi nguồn cung hạn chế, giá cao và những người tiên phong. Những nhà đổi mới và những người tạo xu hướng trong thời trang ưa thích những phong cách mới trong giai đoạn này, tạo nền tảng cho sự chấp nhận trong tương lai.

• • Giai đoạn phát triển: Khi một phong cách được phổ biến, nó đi vào giai đoạn phát triển. Sự cạnh tranh gia tăng giữa các nhà bán lẻ đẩy giảm giá, làm cho phong cách dễ tiếp cận hơn với một đại chúng rộng lớn. Đây là khi thị trường hàng tiêu dùng bắt đầu theo kịp xu hướng.

• • Giai đoạn trưởng thành: Ở giai đoạn này, phong cách đạt đến đỉnh cao của sự phổ biến. Nó trở nên phổ biến và thị trường trở nên bão hòa với các phiên bản khác nhau của phong cách đó. Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà bán lẻ dẫn đến giảm giá, khiến phong cách trở nên dễ tiếp cận với đại chúng.

• • Giai đoạn suy giảm: Theo thời gian, phong cách mất đi sự phổ biến và đi vào giai đoạn suy giảm. Người tiêu dùng chuyển sang những xu hướng mới hơn và doanh số bán hàng giảm. Các nhà bán lẻ thường phải sử dụng các chương trình giảm giá để tiêu thụ hàng tồn.

Chu kỳ Vòng đời Thời trang minh họa tỷ lệ và quãng thời gian người tiêu dùng chấp nhận một phong cách cụ thể nào đó

Hiểu về chu kỳ thời trang giúp các nhà bán lẻ dự đoán hành vi của người tiêu dùng và đưa ra các quyết định có cơ sở về chính sách tồn kho, giá cả và chiến lược tiếp thị.

Phần 2 – Lý thuyết lãnh đạo thời trang (Fashion leadership theories): Hướng đi của sự thay đổi

Có nhiều lý thuyết lãnh đạo thời trang cung cấp cái nhìn về hướng đi của sự thay đổi trong thời trang. Các lý thuyết này giúp giải thích cách xu hướng lan truyền và ảnh hưởng hành vi của người tiêu dùng.

• • Lý thuyết lan toả xuống (trickle-down theory): Lý thuyết truyền xuống cho rằng sự thay đổi trong thời trang bắt nguồn từ tầng lớp xã hội cao và dần dần truyền xuống tầng lớp xã hội thấp hơn. Lịch sử, lý thuyết này nhấn mạnh về tầng lớp xã hội và sự tiêu thụ đáng chú ý. Các nhà lý thuyết thời trang nổi tiếng, như Thorstein Veblen và Georg Simmel, đề xuất rằng người tầng lớp thượng lưu thiết lập xu hướng và tầng lớp dưới mô phỏng họ. Tuy nhiên, lý thuyết này đã đối mặt với sự chỉ trích trong xã hội hiện đại do sự phức tạp của các tầng lớp xã hội và sự xuất hiện của các trò chơi và tránh xa một cách cố ý các biểu tượng địa vị.
  • Lý thuyết lan toả ngang (trickle-across theory): Trái ngược với lý thuyết truyền xuống, lý thuyết truyền qua cho rằng sự thay đổi trong thời trang xảy ra ngang hàng trong các tầng lớp xã hội. Nó nhấn mạnh vai trò của những người lãnh đạo thời trang và những người lãnh đạo ý kiến trong các nhóm xã hội cụ thể. Với sự bùng nổ của truyền thông đại chúng, internet và các nhà bán lẻ thời trang nhanh chóng, sự truyền bá thời trang đã trở nên nhanh chóng và dễ tiếp cận hơn.
  • Lý thuyết lan toả lên (trickle-up theory): Lý thuyết truyền lên thách thức sự tiếp cận từ trên xuống truyền thống trong sự thay đổi thời trang. Nó cho rằng sự đổi mới trong thời trang thường nảy sinh từ các văn hóa con và các tầng lớp xã hội thấp hơn. Các phong cách độc đáo do nhóm này tạo ra nhận được sự chú ý và cuối cùng truyền cảm hứng cho thời trang chính thống. Lý thuyết này nhấn mạnh vai trò quan trọng của các văn hóa con và sự ảnh hưởng của chúng đối với sự tiến hóa của xu hướng thời trang.
    

    Lý thuyết	Lan tỏa xuống	Lan tỏa ngang	Lan tỏa lên
    Hướng đi	Đi từ tầng lớp ưu tú (elite class) xuống các tầng lớp thấp hơn	Đi ngang qua các tầng lớp khác nhau	Đi lên từ các nhóm văn hoá (subcultures) lên tầng lớp ưu tú (elite class)
    Động lực	Sự khác biệt và sự bắt chước; cá tính và tính tuân thủ (làm theo)	Truyền thông đại chúng, thời trang nhanh, ý tưởng thời trang trong từng tầng lớp xã hội	Tính độc đáo, sự khác biệt với các nhóm văn hoá khác và với trào lưu chính (mainstream)
    Lãnh đạo	Tầng lớp trên, ưu tú	Người đổi mới sáng tạo (innovators), lãnh đạo ý kiến (opinion leaders) trong các tiểu nhóm (văn hóa)	Nhóm văn hoá nhỏ (subcultures), tầng lớp thấp hơn

Phần 3 – Lý thuyết tích hợp (Integrated Theory): Vai trò của độ tuổi trung bình và sức khỏe nền kinh tế trong sự thay đổi thời trang

Mặc dù lý thuyết lãnh đạo thời trang (bao gồm các lý thuyết lan tỏa xuống, lan tỏa ngang và lan tỏa lên) mang lại cái nhìn sâu sắc, một lý thuyết tích hợp còn cân nhắc các yếu tố ảnh hưởng khác cũng quan trọng không kém dẫn đến sự thay đổi trong thời trang, cụ thể:

• • Độ tuổi trung vị của dân số (median age of population): Độ tuổi trung bình của dân số đóng vai trò quan trọng trong việc xác định những người mẫu thời trang và hướng đi của sự thay đổi. Dân số trẻ hơn thường hướng đến những người nổi tiếng và những người ảnh hưởng trẻ hơn, thúc đẩy thời trang theo hướng trẻ trung hơn. Ngược lại, những dân số lớn tuổi có thể ưu tiên những phong cách cổ điển và kín đáo hơn.
  • Sức khỏe nền kinh tế (economic health): Sức khỏe kinh tế của một xã hội ảnh hưởng đến tốc độ thay đổi trong thời trang. Trong thời kỳ thịnh vượng kinh tế, người tiêu dùng sẽ sẵn lòng thử nghiệm những phong cách mới và tham gia vào các xu hướng thời trang. Ngược lại, trong thời kỳ suy thoái kinh tế, người tiêu dùng có thể ưu tiên sự thiết thực và chọn những kiểu dáng bền vững và linh hoạt.

Bằng cách xem xét lý thuyết tích hợp cùng với các lý thuyết lãnh đạo thời trang, các chuyên gia trong ngành sẽ có cái nhìn sâu sắc về các yếu tố phức tạp tạo nên sự thay đổi trong thời trang.

Mô hình Lý thuyết Tích hợp về sự Thay đổi trong Thời trang giải thích sự ảnh hưởng của các yếu tố dẫn đến sự thay đổi của thời trang

Phần 4 – Thời trang tái diễn (Recurring Fashion): Sự hồi sinh và Tiến hóa

Xu hướng thời trang thường chứng kiến việc trở lại theo thời gian, cụ thể là một xu hướng được hồi sinh và có những đặc điểm tiến hóa mới. Một số phong cách tái xuất hiện sau một khoảng thời gian nhất định, thường là do sự hoài niệm hoặc làm mới lại với một phong cách đương đại.

• • Áo khoác da lái xe mô tô (motorcycle leather jacket): Món đồ biểu tượng này đã trải qua nhiều lần tái sinh trong suốt lịch sử. Ban đ

    

    ầu liên quan đến sự nổi loạn và chống đối, nó đã phát triển để trở thành một món đồ cần thiết không thể thiếu trong tủ quần áo, phù hợp với các xu hướng thời trang hiện đại.

• • Quần legging: Quần legging đã trải qua nhiều lần tái sinh kể từ khi ra đời vào những năm 1960. Chúng đã phát triển từ một món đồ cầnthiết trong trang phục thể thao thành một món đồ thời trang linh hoạt,phù hợp với nhiều phong cách từ thoải mái đến thời trang cao cấp.

• • Bộ vest Chanel (Chanel suit): Bộ vest Chanel cổ điển, được giới thiệu bởi Coco Chanel, vẫn là biểu tượng của sự tinh tế vượt thời gian. Nó đã phát triển qua các năm, thích ứng với các kiểu dáng thay đổi và xu hướng đương đại trong khi vẫn giữ được bản chất của mình.

Thời trang cũng trải qua sự thay đổi ở các vùng trên cơ thể – các vùng cơ thể được nhấn mạnh trong xu hướng thời trang. Những sự thay đổi này đóng vai trò quan trọng trong việc xác định những kiểu dáng nổi bật và cách chúng được mặc.

Kết luận

Trong quá trình không ngừng tiếp diễn, thời trang là một ngành công nghiệp hấp dẫn và sôi động, phát triển dựa trên sự đổi mới, sáng tạo và sự theo đuổi không ngừng nghỉ của sự thay đổi.

Trong bài viết này, chúng ta đã khám phá sự phức tạp của sự thay đổi trong thời trang, khám phá chu kỳ thời trang, lý thuyết lãnh đạo thời trang và các yếu tố ảnh hưởng đến hướng đi của sự thay đổi. Bằng cách nhận thức cơ cấu của sự thay đổi trong thời trang, các chuyên gia trong ngành có thể điều hướng trong thế giới thời trang đầy tốc độ này với sự tự tin và thành công.

Hãy nhớ rằng thời trang là sự phản ánh của sự thay đổi về gu thẩm mỹ và giá trị trong xã hội. Khi chúng ta tiến lên phía trước, hãy chấp nhận hành trình thú vị của sự thay đổi trong thời trang và đánh giá cao nghệ thuật và sự sáng tạo thúc đẩy ngành công nghiệp hấp dẫn này.

TRENDTHOITRANG

Từ khóa: lý thuyết thời trang, dự báo thời trang, chu kỳ thời trang, hướng đi của sự thay đổi, lý thuyết lãnh đạo thời trang, lý thuyết tích hợp, lý thuyết lan tỏa, sự tái diễn của thời trang, xu hướng thời trang, dự báo xu hướng thời trang, báo cáo xu hướng thời trang, phân tích và dự báo xu hướng, sự thay đổi trong thời trang