Quy trình Phân tích & Dự báo Xu hướng Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm
Quy trình Phân tích & Dự báo Xu hướng Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm Bối cảnh văn hóa xã hội (Sociocultural context) Zeitgeist (”tinh thần thời đại”) về mặt văn hóa và các yếu tố môi trường như công nghệ, chính trị, kinh tế ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Dịch vụ dự đoán xu hướng (Trend service) Các công ty chuyên nghiên cứu và dự báo xu hướng thời trang hoặc sản phẩm sắp tới và tư vấn cho khách hàng. Diễn giải (Interpretation) Giải nghĩa các thông tin đã thu thập để rút ra những hiểu biết và tín hiệu chỉ dẫn để dự đoán các xu hướng thời trang trong tương lai. Dự báo dài hạn (Long-term forecasting) Dự đoán các xu hướng thời trang trong 5+ năm tới, tập trung vào việc định hướng sản xuất, vật liệu, bán lẻ… trong toàn ngành thời trang. Dự báo ngắn hạn (Short-term forecasting) Dự đoán các xu hướng thời trang 1-2 năm tới, tập trung vào các khía cạnh cụ thể như bảng màu, chất liệu, hình dáng và chi tiết thiết kế. Đại xu hướng (Megatrend) Những thay đổi dài hạn quan trọng về dân số, công nghệ và thái độ văn hóa ảnh hưởng đến xã hội, kinh doanh và thời trang. Faith Popcorn Một nhà tư vấn tương lai tiên phong được biết đến với việc nhận diện các “megatrend” văn hóa thông qua phân tích nội dung phương tiện truyền thông rộng rãi. First View Một xuất bản dự báo thời trang trực tuyến cung cấp hình ảnh và phân tích ngay lập tức về các bộ sưu tập sàn diễn. John Naisbitt Một nhà tương lai học và là tác giả cuốn sách “Megatrends”, tiên phong trong việc phân tích nội dung phương tiện truyền thông và những thay đổi văn hóa để nhận biết các xu hướng xã hội tạo tác động to lớn. Màu sắc (Color) Một yếu tố chính trong dự báo thời trang, dự đoán bảng màu và xu hướng phổ biến 2 năm sau để hướng dẫn quy trình nhuộm vải và phát triển sản phẩm. Môi trường (Environment) Phân tích ngữ cảnh bên ngoài bao gồm các yếu tố kinh tế, chính trị, xã hội, văn hóa và công nghệ ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Nhận diện mẫu thức (Recognizing patterns) Xem xét cách thức phát triển của phong cách (kiểu dáng) thời trang hoặc yếu tố văn hóa, từ đó xác định những điểm tương đồng nhất quán để dự đoán hướng tương lai có thể xảy ra. Nhận Thức (Awareness) Quan sát cẩn thận về các xu hướng hiện tại trong xã hội, người tiêu dùng và các sản phẩm trước đó để nhận diện các tín hiệu liên quan đến dự báo thời trang. Phân Tích (Analysis) Quá trình nghiên cứu các xu hướng thời trang, sản phẩm và thị trường để nhận biết các mô thức (khuôn mẫu), kết nối và thu thập thông tin để dự báo các phong cách và sản phẩm trong tương lai. Phân tích xu hướng (Trend analysis) Nghiên cứu và nhận biết các mẫu thức về việc tiếp nhận tiêu dùng và những yếu tố văn hóa để đưa ra các dự đoán xu hướng thời trang. Phát triển sản phẩm (Product development) Quá trình hình thành, thiết kế và sản xuất trang phục và phụ kiện thời trang mới, dựa trên dự báo. Phong cách (Style) Yếu tố thời trang như hình dáng (silhouette), hình dạng trang phục (garment shapes), chi tiết thiết kế (design details) và thẩm mỹ (aesthetics) có thể được dự báo. Phương pháp dự báo thời trang (Fashion forecasting methods) Một loạt kỹ thuật được sử dụng để dự đoán các xu hướng thời trang tương lai, bao gồm phân tích sản phẩm quá khứ, nghiên cứu thị trường, tư vấn chuyên gia và quan sát xã hội. Quan sát (Observation) Theo dõi những biến đổi nhỏ trong hành vi người tiêu dùng, phong cách đường phố, bộ sưu tập thiết kế và vòng đời sản phẩm để tìm kiếm tín hiệu sớm về xu hướng thời trang mới nổi. Quy trình dự báo thời trang (Fashion forecasting process) Phương pháp hệ thống nghiên cứu môi trường, thị trường và sản phẩm để ước tính các xu hướng sắp tới và hướng dẫn phát triển trang phục. Thu thập thông tin (Information gathering) Thu thập dữ liệu liên quan về thị trường, người tiêu dùng, doanh số bán hàng sản phẩm, xã hội và công nghệ để thông báo cho việc dự đoán xu hướng thời trang. Tiến hóa sản phẩm (Product evolution) Phân tích cách thức mà các phong cách và sản phẩm cụ thể đã thay đổi qua các mùa trước để phát hiện các mẫu thức (patterns) có ích cho dự báo. Tổng hợp (Synthesis) Kết hợp những hiểu biết từ nghiên cứu để xây dựng các dự báo xu hướng thời trang và các khái niệm hướng dẫn hợp nhất để phát triển sản phẩm. Triển lãm thương mại (Trade show) Các sự kiện của ngành công nghiệp thời trang nơi mà các nhà bán lẻ xem xét các mẫu sản phẩm và xu hướng sớm từ các nhà cung cấp và nhà sản xuất. Vải sợi (Textiles) Các chất liệu và nguyên liệu có thể được dự đoán, về hoa văn (patterns), kết cấu (textures), hoàn thiện (finishes) và draping… Zeitgeist Được định nghĩa là “tinh thần của thời đại” (xuất phát từ tiếng Đức), là tâm trạng và các vấn đề văn hóa xã hội đặc trưng của một giai đoạn thời gian nào đó và gây ảnh hưởng đến các xu hướng. TRENDTHOITRANG Từ khóa: xu hướng thời trang, phong cách, thiết kế, thời trang, phong cách thời trang, phong cách lướt qua, phong cách cổ điển, thời trang cao cấp, thời trang đại trà, tiếp nhận thời
Đổi mới Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm
Đổi mới Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm Các giai đoạn của quá trình tiếp nhận (Stages of the adoption process) Các giai đoạn của quá trình tiếp nhận đại diện cho các giai đoạn khác nhau mà cá nhân trải qua khi áp dụng một sáng kiến hoặc xu hướng mới. Các giai đoạn này bao gồm nhận thức (awareness), quan tâm (interest), đánh giá (evaluation), thử nghiệm (trial) và tiếp nhận sử dụng (adoption). Quá trình tiếp nhận giúp tìm hiểu các khía cạnh tâm lý và hành vi trong việc đón nhận ý tưởng hoặc sản phẩm mới của người tiêu dùng. Giai đoạn nhận thức (Awareness stage) Giai đoạn nhận thức là giai đoạn bắt đầu của quá trình tiếp nhận (adoption process) khi cá nhân tiếp xúc và có kiến thức về một sáng kiến mới hoặc một xu hướng mới. Nó liên quan đến việc tạo ra nhận thức và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng thông qua các phương tiện truyền thông và giao tiếp khác nhau. Giai đoạn đánh giá (Evaluation stage) Giai đoạn đánh giá là một giai đoạn trong quá trình tiếp nhận (adoption process) khi các cá nhân đánh giá những lợi ích, ưu điểm và rủi ro tiềm năng liên quan đến việc áp dụng một sáng kiến hoặc xu hướng mới. Trong giai đoạn này, cá nhân cân nhắc các ưu và nhược điểm và xem xét sự phù hợp của các sáng kiến hoặc xu hướng đối với cuộc sống của họ. Giai đoạn thử nghiệm (Trial stage) Giai đoạn thử nghiệm là giai đoạn trong quá trình áp dụng khi cá nhân thử nghiệm hoặc kiểm tra một sáng kiến trên một cơ sở hạn chế. Trong giai đoạn này, cá nhân thu thập trải nghiệm trực tiếp với sáng kiến để đánh giá tính hữu ích và phù hợp với nhu cầu của họ. Các nhóm tiếp nhận tiêu dùng (Consumer adopter categories) Các nhóm tiếp nhận tiêu dùng phân loại cá nhân dựa trên thời gian tiếp nhận các ý tưởng hoặc xu hướng mới. Các nhóm tiếp nhận (adopters) bao gồm: nhóm sáng tạo (innovators), nhóm tiếp nhận sớm (early adopters), nhóm số đông tiếp nhận sớm (early majority adopters), nhóm số đông tiếp nhận trễ (late majority adopters) và nhóm tiếp nhận trễ (laggards hay late adopters). Mỗi nhóm đại diện cho một mức độ sẵn lòng và tốc độ áp dụng ý tưởng hoặc sản phẩm mới khác nhau. Nhóm người sáng tạo (Innovators) Người sáng tạo (đổi mới) là những người đầu tiên áp dụng các sáng kiến hoặc xu hướng mới. Họ thường là những người dám thử, cởi mớ với những ý tưởng mới và chủ động tìm kiếm những trải nghiệm mới. Người sáng tạo thường có khả năng chấp nhận cao hơn đối với sự không chắc chắn và được thúc đẩy bởi mong muốn ở vị trí tiên phong của sự thay đổi. Nhóm người tiếp nhận sớm (Early adopters) Nhóm tiếp nhận sớm là những cá nhân tiếp nhận các sáng kiến hoặc xu hướng mới tương đối sớm trong chu kỳ vòng đời của thời trang. Họ thường là những nhà dẫn dắt ý kiến (opinion leaders) và thường có ảnh hưởng trong việc hình thành quan điểm và hành vi của người khác. Người tiếp nhận sớm thường cởi mở với những ý tưởng mới và sẵn lòng chấp nhận rủi ro. Nhóm người thuộc số đông tiếp nhận sớm (Early majority adopters) Những người thuộc số đông (đa số) tiếp nhận sớm là những cá nhân áp dụng sáng kiến hoặc xu hướng mới sau khi những người tiếp nhận sớm đã đón nhận và dọn sẵn đường. Họ chiếm một phần đáng kể của dân số và thường thận trọng hơn trong việc áp dụng. Việc được số đông chấp nhận là rất quan trọng để một sáng kiến hoặc sự đổi mới có thể được đón nhận và lan truyền rộng rãi. Nhóm người thuộc số đông tiếp nhận trễ (Late majority adopters) Những người thuộc số đông (đa số) tiếp nhận trễ là những cá nhân áp dụng sáng kiến hoặc xu hướng mới sau nhóm tiếp nhận sớm (early adopters) và nhóm số đông tiếp nhận sớm (early majority adopters), nhưng trước nhóm tiếp nhận trễ (late adopters hay laggards). Họ thường khá khó chịu với sự thay đổi và thường áp dụng sáng kiến vì sự cần thiết hoặc bắt buộc do yếu tố bên ngoài hơn là do mong muốn cá nhân. Nhóm người tiếp nhận muộn (Late adopters) Người tiếp nhận muộn, còn được gọi là những người lạc hậu (laggards), là những cá nhân áp dụng sáng kiến hoặc xu hướng mới sau khi phần lớn dân số đã áp dụng. Người áp dụng muộn thường có thái độ hoài nghi với sự thay đổi và thường ngần ngại chấp nhận những ý tưởng mới. Họ có thể chỉ bắt đầu thực hiện một xu hướng nào đó khi cảm thấy một nhu cầu hoặc áp lực xã hội mạnh mẽ buộc phải làm như vậy. Người đóng vai trò Tác nhân thay đổi thời trang (Fashion change agents) Tác nhân thay đổi thời trang là những cá nhân hoặc nhóm người có khả năng chủ động tác động và ảnh hưởng đến các xu hướng và sự thay đổi trong thời trang. Chúng có thể bao gồm những nhà thiết kế thời trang (designers), người nổi tiếng (celebrities), người ảnh hưởng (influencers), người tạo mẫu (stylists) và phương tiện truyền thông thời trang (fashion media). Tác nhân thay đổi thời trang đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra và phổ biến những kiểu dáng và xu hướng mới đến công chúng. Người am hiểu thị trường (Market mavens) Người am hiểu thị trường là những cá nhân có kiến thức,
Xu hướng Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm
Xu hướng Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm Thời trang là một ngành công nghiệp luôn tiến triển, với những kiểu dáng và xu hướng mới xuất hiện liên tục. Khi khám phá thế giới thời trang, chúng ta thường bắt gặp các thuật ngữ như “xu hướng”, “thời trang”, “phong cách” và “thiết kế”. Tuy nhiên, những thuật ngữ này đôi khi gây nhầm lẫn và được sử dụng thay thế cho nhau. Để thực sự hiểu về xu hướng thời trang, rất quan trọng để định nghĩa những thuật ngữ này và hiểu sự khác biệt giữa chúng. Xu hướng, Phong cách, Thiết kế và Thời trang Xu hướng (Trend) Xu hướng nói đến một phương hướng hoặc sự biến động tổng quát trong ngành thời trang. Xu hướng biểu thị sự xuất hiện của các kiểu dáng và sở thích mới nổi lên trong thị trường tiêu dùng. Ví dụ, nếu chúng ta quan sát một xu hướng hướng tới lông giả, điều đó có nghĩa là các nhà thiết kế hàng hiệu đã trình diễn các áo khoác lông giả trên sàn diễn và các nhà bán lẻ đã bắt đầu đưa chúng vào các danh mục mua hàng và cửa hàng của họ. Thông tin về xu hướng không chỉ giới hạn trong lĩnh vực trang phục mà còn mở rộng đến các sản phẩm tiêu dùng khác như phụ kiện, mỹ phẩm, trang trí nhà cửa, nội thất, ô tô và điện tử. Phong cách (Style) Phong cách là một cách thức đặc trưng của trình bày, tiêu biểu cho các đối tượng tương tự trong một danh mục hoặc lớp học cụ thể. Nó tồn tại không chỉ trong lĩnh vực thời trang mà còn trong nhiều lĩnh vực khác như kiến trúc, hội họa, âm nhạc và chính trị. Khi nói về trang phục, có thể nhận ra nhiều phong cách khác nhau, chẳng hạn như váy mini, váy bút chì, váy xòe và váy xếp ly. Mỗi phong cách có đặc điểm độc đáo làm nổi bật nó so với các phong cách khác trong cùng một danh mục. Thiết kế (Design) Thiết kế chỉ đến sự kết hợp độc đáo của dáng người, cấu trúc, vải và chi tiết làm phân biệt một sản phẩm thời trang duy nhất so với các sản phẩm khác trong cùng một danh mục hoặc lớp học. Trong mỗi phong cách, có thể có nhiều thiết kế tồn tại, chia sẻ các thành phần thiết kế chung phân biệt phong cách này với các phong cách khác. Ví dụ, phong cách hippie có các chi tiết viền có lông, hình dạng chân bồn, bề mặt nhuộm và thêu. Một chiếc áo hoodie, như một phong cách, có thể có nhiều thiết kế khác nhau với các biến thể về mẫu thêu, chất liệu (ví dụ, vải velour hoặc vải French terry) hoặc viền (ví dụ, xích hoặc nếp gấp). Thời trang (Fashion) Thời trang đại diện cho một phong cách sản phẩm tiêu dùng hoặc hành vi được tạm thời áp dụng bởi một tỷ lệ nhận biết được của một nhóm xã hội. Nó được coi là phù hợp với xã hội trong một thời gian và tình huống nhất định. Mặc dù thời trang thường được liên kết với trang phục, nhưng nó mở rộng ra ngoài quần áo sang các danh mục sản phẩm tiêu dùng khác và thậm chí là các mô hình hành vi. Kiểu tóc như kiểu tóc “Rachel” của Jennifer Aniston hoặc kiểu tóc bob không đối xứng của Victoria Beckham là những ví dụ về phong cách thời trang được áp dụng rộng rãi. Tương tự, việc sử dụng Facebook như một nền tảng truyền thông trở thành một xu hướng trong hành vi, được chấp nhận và thực hành rộng rãi bởi mọi người trên toàn thế giới. Phong cách thời trang, Phong cách lướt qua & Phong cách cổ điển Phong cách thời trang (Fashion styles) Phong cách thời trang được đặc trưng bởi tỷ lệ chấp nhận trung bình, tăng dần về mức độ phổ biến, đạt đỉnh cao và giảm dần sau đó. Chúng vẫn phổ biến trong một khoảng thời gian đáng kể, được chấp nhận rộng rãi bởi người tiêu dùng. Áo khoác vai rộng, phổ biến từ giữa thập kỷ 1980 đến giữa thập kỷ 1990, là một ví dụ về phong cách thời trang. Theo thời gian, các mút vai dần dần thu nhỏ, thể hiện sự tiến triển của thời trang. Phong cách lướt qua (Fad styles) Phong cách lướt qua là những phong cách tồn tại trong thời gian ngắn và nhanh chóng trở nên phổ biến trước khi giảm đi đột ngột. Chúng đạt đến mức độ chấp nhận hạn chế thay vì đáng kể và thường được liên kết với các nhóm xã hội hoặc văn hóa nhỏ cụ thể. Vào giữa những năm 2000, váy mini kết hợp với quần legging và thắt lưng rộng trở thành một phong cách lướt qua trong một bộ phận người tiêu dùng trẻ tuổi. Những phong cách lướt qua có thể có thiết kế đột phá hoặc cực đoan so với các phong cách hiện có. Ví dụ về những phong cách lướt qua trong quá khứ như: thắt bím tóc sát da đầu (cornrow), các bộ vest zoot (zoot suits), quần ôm ống loe hoặc kiểu tóc Mohawk. Phong cách cổ điển (Classic styles) Phong cách cổ điển có thể có sự chấp nhận ban đầu chậm hơn, nhưng nó có sức mạnh lâu dài. Những phong cách này phổ biến trong một khoảng thời gian kéo dài, với những biến thể nhỏ về chi tiết. Những món đồ thời trang cổ điển như quần jean “501” của Levi và áo khoác mưa (trench coat) đã được ưa chuộng trong nhiều thập kỷ nhờ sự hấp dẫn bất biến và tính linh
Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm
Thời trang – Thuật ngữ & Khái niệm Chu kỳ thời trang (Fashion Cycle) Chu kỳ thời trang (Fashion cycle) đề cập đến tính chu kỳ của các xu hướng và phong cách trong ngành công nghiệp thời trang. Thường theo một mô hình, các xu hướng mới xuất hiện, trở nên phổ biến, đạt đến đỉnh điểm, suy yếu và cuối cùng quay trở lại thời trang. Độ dài của chu kỳ thời trang có thể thay đổi tùy thuộc vào các yếu tố như sự thay đổi văn hóa và tiến bộ công nghệ. Cổ điển (Classic) Cổ điển (Classic) đề cập đến một phong cách hoặc thiết kế vượt thời gian và luôn được coi là thời trang trong nhiều giai đoạn khác nhau. Những món đồ cổ điển nổi tiếng với tính bền vững, sự đơn giản và tính linh hoạt, và thường là nền tảng của một tủ đồ hoặc thẩm mỹ thiết kế. Đổi mới liên tục (Continuous innovations) Continuous innovations (Đổi mới liên tục) đề cập đến việc cải tiến hoặc thay đổi nhỏ được thực hiện trên các sản phẩm, thiết kế hoặc xu hướng hiện có. Những đổi mới này thường diễn ra một cách dần dần và tuần tự, dựa trên phiên bản trước đó, và nhằm mục đích nâng cao hoặc tinh chỉnh các tính năng hiện có thay vì giới thiệu hoàn toàn các khái niệm mới. Đường cong chu kỳ vòng đời thời trang (Fashion life-cycle curve) Đường vòng đời thời trang (Fashion life-cycle curve) biểu thị quỹ đạo của một xu hướng thời trang hoặc sản phẩm từ khi ra mắt đến khi suy yếu. Nó mô tả các giai đoạn trong tuổi thọ của một xu hướng, bao gồm giai đoạn ra mắt, tăng trưởng, trưởng thành, suy yếu và lỗi thời. Đường cong này giúp phân tích động lực thị trường và dự đoán sự tồn tại của một món đồ thời trang hoặc phong cách cụ thể. Hiện tượng trôi nổi địa vị (Status float phenomenon) Hiện tượng trôi nổi địa vị (Status float phenomenon) mô tả quá trình mà các xu hướng và phong cách thời trang gắn liền với các cá nhân hoặc tầng lớp xã hội địa vị cao được lọc dần xuống các tầng lớp xã hội thấp hơn. Nó đề cập đến sự di chuyển lên trên của các xu hướng thời trang, khi những phong cách ban đầu dành riêng cho tầng lớp ưu tú trở nên dễ tiếp cận hơn và được áp dụng rộng rãi bởi đa dạng khách hàng. Lý thuyết lan tỏa ngang (Trickle-across theory) Lý thuyết lan tỏa ngang (Trickle-across theory) cho rằng các xu hướng thời trang hoặc đổi mới ban đầu xuất hiện từ các cá nhân ưu tú hoặc cá nhân có ảnh hưởng và dần thẩm thấu sang các tầng lớp xã hội thấp hơn hoặc nhóm văn hóa chủ đạo trong xã hội. Nó cho rằng sở thích và phong cách thời trang có thể lan truyền ngang qua các nhóm xã hội. Lý thuyết lan tỏa xuống (Trickle-down theory) Lý thuyết truyền dọc (Trickle-down theory) cho rằng các xu hướng hoặc phong cách thời trang bắt nguồn từ các tầng lớp thượng lưu hoặc ưu tú và dần truyền xuống các tầng lớp xã hội thấp hơn. Theo lý thuyết này, việc áp dụng thời trang của các tầng lớp thấp hơn bị ảnh hưởng bởi mong muốn bắt chước hoặc tương tự những cá nhân có địa vị cao hơn. Lý thuyết lan tỏa lên (Trickle-up theory) Lý thuyết truyền lên (Trickle-up theory) cho rằng các xu hướng hoặc phong cách thời trang xuất hiện từ các nhóm tiểu văn hóa hoặc nhóm bị tách biệt và dần dần được chấp nhận và phổ biến trong nhóm tiêu dùng chính hoặc giữa những người dùng có địa vị cao hơn. Lý thuyết này thách thức quan niệm rằng các xu hướng thời trang chỉ bắt nguồn từ phần đỉnh hệ thống thứ bậc xã hội. Lý thuyết tiếp nhận đồng thời (Simultaneous-adoption theory) Lý thuyết tiếp nhận đồng thời (Simultaneous-adoption theory) cho rằng các xu hướng hoặc đổi mới thời trang được tiếp nhận đồng thời bởi những cá nhân trong các nhóm xã hội và các tầng lớp xã hội khác nhau. Lý thuyết này cho rằng các xu hướng thời trang có thể lan truyền nhanh chóng và được chấp nhận rộng rãi mà không tuân theo một mô hình áp dụng từ trên xuống hoặc từ dưới lên. Phong cách (Style) Phong cách (Style) đề cập đến một cách biểu đạt hoặc thể hiện đặc trưng và dễ nhận biết, và là đặc điểm riêng của một người, một nhóm người hoặc một thời kỳ. Phong cách là sự kết hợp độc đáo của các yếu tố như quần áo, phụ kiện, cách ăn mặc và hành vi, và cũng chính là yếu tố định hình sở thích thẩm mỹ và cách thể hiện bản thân của một cá nhân. Phong cách thời trang (Fashion styles) Phong cách thời trang được đặc trưng bởi mức độ chấp nhận trung bình, tăng dần về mức độ phổ biến, đạt đỉnh cao và giảm dần sau đó. Chúng vẫn phổ biến trong một khoảng thời gian đáng kể, được chấp nhận rộng rãi bởi người tiêu dùng. Áo khoác vai rộng, phổ biến từ giữa thập kỷ 1980 đến giữa thập kỷ 1990, là một ví dụ về phong cách thời trang. Theo thời gian, các mút vai dần dần thu nhỏ, thể hiện sự tiến triển của thời trang. Phong cách lướt qua (Fad styles) Phong cách lướt qua là những phong cách tồn tại trong thời gian ngắn và nhanh chóng trở nên phổ biến trước khi giảm đi đột ngột. Chúng đạt đến mức độ chấp nhận hạn chế thay vì đáng kể và thường được liên kết với các